Cuando la compañía tiene un personal de mercadotecnia encabezado por un director, todos tratan con el campo en el que se especializa. Mientras que uno crea conceptos creativos, el segundo busca nuevos canales de publicidad, el tercero establece métricas y construye hipótesis.
QUÉ ES EL MARKETING: DEFINICIONES, NOCIONES, EJEMPLOS.
Al deambular por la red o simplemente en comunicación con mis colegas, me enfrenté a un malentendido total o parcial de muchos procesos de negocios y, en primer lugar, al marketing. Decidí presentar algunas ideas sobre este tema, para revelar los puntos más importantes basados más en mi práctica personal, así como en los resultados prácticos de otras compañías. En general, creo que el marketing (y la administración en general) no es el tipo de ciencia que se puede aprender de los libros. Algunos conocimientos básicos - sí.
Los principales tipos de actividades de marketing incluyen:
- investigación (consumidor, producto, mercado);
- I + D (coordinado con actividades de marketing);
-planificacion
- política de precios;
-embalaje
- comunicaciones de marketing complejas (publicidad en los medios de comunicación, relaciones públicas, promoción de ventas, marketing directo);
- actividades de ventas (trabajo con el personal de la red de distribución, capacitación, monitoreo, organización de sistemas de ventas especiales, medidas para optimizar las ventas en el campo, etc.);
-desarrollo de la distribución de bienes en puntos de venta;
-Operaciones internacionales;
servicio de ventas
La comercialización comienza mucho antes de que la empresa tenga un producto terminado. El marketing comienza con el hecho de que los gerentes identifican las necesidades de las personas, calculan su intensidad y volumen, determinan las capacidades de la empresa para satisfacerlas. Los comercializadores continúan trabajando en productos a lo largo de su ciclo de vida. Están tratando de encontrar nuevos consumidores y mantener los existentes, mejorando las propiedades de consumo del producto y utilizando informes de ventas y comentarios para este propósito. Si un especialista en marketing hiciera un buen trabajo, entendió correctamente las necesidades del cliente, creó un producto que cumplía con los requisitos de los clientes, estableció un precio razonable, distribuyó el producto correctamente y realizó una campaña publicitaria, luego vender ese producto sería muy fácil.
